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Relevanz von Social Media Monitoring für SEO

Werbefuzzi — Thu, 08 Mar 2012 14:57:19 +0000

Bekanntermaßen haben Social Media Beiträge in den Suchmaschinenergebnissen heute eine höhere Relevanz als noch vor ein paar Jahren. Zurückzuführen ist dies vor allem auf die rasante Entwicklung der Social Media Plattformen. Facebook hat heute bereits über 850 Millionen Nutzer, gute 22 Millionen nunmehr auch in Deutschland. Dieser Trend bleibt natürlich auch von Unternehmen nicht unbemerkt. Facebook-Fanseite und Twitter-Account gehören daher in 2012 zum Standard-Repertoire im Marketing-Mix.

Social Media Monitoring

Woran es jedoch oft noch hapert, ist die Vernetzung von Abteilungen untereinander. Das dies eine Notwendigkeit darstellt, ist vielen Unternehmen einfach nicht bewusst. Die Zuständigen für SEO wollen das Unternehmen beispielsweise künftig mit bestimmten Keywords in Verbindung bringen, im Bereich Social Media wird aber eine ganz andere Strategie gefahren. Ergebnisse sind dann ein inkonsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens in der Außenwirkung, sowie ungenutzte Potentiale. Am besten lässt sich die Verbreitung von Social Media Inhalten mittels Social Media Monitoring verfolgen. Dieses sollte ebenso der erste Schritt im Marketing Bereich sein. Social Media Monitoring liefert wertvolle Informationen über die Stimmungen hinsichtlich dem eigenen Unternehmen, der Branche und Wettbewerben. Auf dieser Grundlage sollten sich dann insbesondere die Verantwortlichen für SEO und Social Media untereinander abstimmen und eine gemeinsame Strategie erarbeiten.

Marktforschung

SEO lediglich für die eigene Seite durchzuführen, greift mittlerweile zu kurz. Um Backlinks zu generieren, ist es heute unabdingbar auch selbst in Social Media aktiv zu sein, als Content-Ersteller zu agieren und auch an relevanten Diskussionen zu partizipieren. Bei der Identifikation relevanter Plattformen und Konversationen hilft ein professionelles Social Media Monitoring beziehungsweise individuelle Zielgruppen- und Markt-Analysen. Social Media Nutzer stellen eine Vielzahl von persönlichen Daten zur Verfügung. Anhand dieser lässt sich herausstellen, wo sich die eigene Zielgruppe genau aufhält, wer Meinungsführer in der Branche sind und in welchen Konversationen es unter SEO-Gesichtspunkten Sinn macht, sich als Unternehmen einzubringen. Individuelle Analysen werden bisher nur vereinzelt genutzt und bieten daher im Wettbewerbervergleich möglicherweise noch Vorteile.

Photo von Thomas Pajot – Fotolia

Online Marketing Beratung bei Seo2b

Werbefuzzi — Fri, 11 Nov 2011 14:26:00 +0000

Die Online Marketing Beratung von seo2b analysiert die Potenziale Ihres Online-Auftritts, ob es sich nun um eine Unternehmenshomepage oder einen Onlineshop handelt. Es werden die Vorzüge und die noch nicht gehobenen Reserven Ihrer Website ermittelt, die Stellung der Seite im Wettbewerb und der mögliche ROI durch Verbesserungen.

Validierbare Aussagen durch die Marketing Analyse

Die Online Marketing Beratung von seo2b liefert objektive, nachvollziehbare Zahlen, ein Vorher-Nachher (nach einer Optimierung der Seite) ist validierbar. Der Webseitenbetreiber wird es an seinen Umsätzen spüren, darüber hinaus gibt es anerkannte, genau messbare Größen wie Klick- und Konversionsraten oder einfach das Google-Ranking und auch der permanent sichtbare Platz in der Suchmaschine. Nach der Analyse können Webmaster/Geschäftsführer entscheiden, in welcher Form und mit welchem Aufwand eine Online Marketing Kampagne initiiert werden soll. Die Online Marketing Analyse enthält auch einen Überblick über Ihre Wettbewerber – deren Schwächen, aber auch Stärken. Großes Augenmerk legt seo2b auf Usability und andere, die Conversion steigernde Maßnahmen. Die Usability und Accessibility von Webseiten gelten im Jahr 2011 als zwei sehr hochrangige, aber oft vernachlässigte Faktoren im Online-Marketing. Es gehören zu den Leistungen des Weiteren eine Zielgruppenanalyse und eine Auswertung aktueller Suchmaschinenplatzierungen, die Onpage-Aspekte der Seite werden ebenso beleuchtet wie die Backlinkstruktur. Sehr wesentlich ist die Analyse und weitere Auswahl relevanter Keywords und ihrer Kombinationen (Longtail und Short-Head). Damit im Zusammenhang steht die Analyse von SEM-Maßnahmen, meist einer Adwords-Kampagne, falls diese schon durchgeführt wird. Auch das Social Media Marketing und die Eignung der Seite hierfür wird gründlich untersucht.

Durchführung der Online Marketing Beratung von seo2b

Die Analysen werden händisch mit speziellen SEO-Tools für jedes Unternehmen durchgeführt, dann wird das Unternehmen beraten, was über längere Zeiträume – während laufender Kampagnen – auch telefonisch geschehen kann. Alle hierbei auftretenden Fragen werden persönlich oder telefonisch geklärt. Es stellt sich dabei heraus, welche der vielen Online-Marketing-Kanäle für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Es wird ein Mix angestrebt, bei dem es sehr stark auf die Gewichtung einzelner Maßnahmen ankommt. Für einige Unternehmen sind umfangreiche SEO-Maßnahmen oder die intensive Einbindung in soziale Netzwerke der Schlüssel zum Erfolg, andere Unternehmen profitieren aufgrund ihrer Produktstruktur sehr stark vom SEM, also dem Suchmaschinenmarketing beispielsweise über Google AdWords. Im Ergebnis der Beratung durch seo2b entsteht ein klares Bild, mit welchem Online Marketing und zu welchen Kosten die optimalsten Ergebnisse zu erwarten sind.

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Suchmaschinenmarketing als wichtiger Online-Kanal

Werbefuzzi — Fri, 11 Nov 2011 14:20:35 +0000

SEM Suchmaschinenmarketing (die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing) ist ein Teilbereich des Onlinemarketings, zu dem auch die Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing und das E-Mail-Marketing gehören. Jedes dieser Teilgebiete hat seine eigene Funktion und unterliegt speziellen Gesetzen. Unternehmen setzen ihre Budgets im Online-Marketing-Mix gezielt für einzelne Teilgebiete ein.

Wie SEM Suchmaschinenmarketing funktioniert

Die begriffliche Unterscheidung ist nicht so eindeutig, wie es erscheinen könnte. Die meisten Online-Marketer verstehen unter SEM das Schalten von bezahlten Anzeigen in Suchmaschinen, es gehört aber noch mehr dazu. Die Anzeigenschaltung ist der Endpunkt der Online-Marketing-Aktion, die beim Suchmaschinenmarketing schon auf der Webseite selbst beginnt, indem diese optimiert wird. Auch das Schalten der Anzeigen erfordert großes Know-how, denn hier geht es darum, die richtigen Keywords für die Werbeplatzierung zu verwenden. Die Suchmaschinen wie Google bieten hierfür entsprechende Tools an, viele andere Firmen beschäftigen sich ebenso sehr intensiv mit der Thematik und forschen beständig nach den optimalsten Schlüsselwörtern für eine Werbekampagne. Wenn SEM gut durchgeführt wird, ist der ROI sehr deutlich messbar. Die Schaltung der Anzeigen in der Suchmaschine, für die pro Klick abgerechnet wird, kann vom Webseitenbetreiber oder der beauftragten Werbeagentur in jeder Minute beeinflusst werden, indem der angebotene Preis für jeden Klick auktioniert wird. Wer also der Meinung ist, dass seine Kunden am ehesten am Sonntagnachmittag nach seinem Angebot suchen werden, kann in dieser Zeit dafür sorgen, dass seine Anzeigen bei Google farblich unterlegt an erster Stelle auf Seite 1 stehen. Das ist allein eine Frage des Preises. Diese modernen Technologien machen gutes Suchmaschinenmarketing so effizient.

Die Verknüpfung von SEM Suchmaschinenmarketing mit SEO

Zu beachten ist beim Suchmaschinenmarketing, dass die Schaltung von Anzeigen sehr eng mit der Optimierung der Seite verbunden wird. Es ist hier zu trennen zwischen der Off-Page-Optimierung einer Seite, also ihrem Eintrag in Artikelverzeichnisse oder Webkataloge, und der On-Page-Optimierung auf der Seite selbst. Letztere hat sehr großen Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing. Diejenigen Worte und Inhalte, die zu den Schlüsselbegriffen der Seite gehören, müssen im Suchmaschinenmarketing verwendet werden. SEM-Tools wie das Keyword-Tool von Google AdWords ermitteln die bestmöglichen Keywords für die Werbekampagne, auch deren Verknüpfung, die Stellung einzelner Wörter zueinander und selbst deren Rechtschreibung. Hier empfiehlt sich der Einsatz von erfahrenen Agenturen, ein SEO-technischer Laie, der eben mal schnell seine Webseite promoten möchte, kann damit viel Geld verbrennen.

IMG: MacX – Fotolia