SEM Suchmaschinenmarketing (die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing) ist ein Teilbereich des Onlinemarketings, zu dem auch die Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing und das E-Mail-Marketing gehören. Jedes dieser Teilgebiete hat seine eigene Funktion und unterliegt speziellen Gesetzen. Unternehmen setzen ihre Budgets im Online-Marketing-Mix gezielt für einzelne Teilgebiete ein.
Wie SEM Suchmaschinenmarketing funktioniert
Die begriffliche Unterscheidung ist nicht so eindeutig, wie es erscheinen könnte. Die meisten Online-Marketer verstehen unter SEM das Schalten von bezahlten Anzeigen in Suchmaschinen, es gehört aber noch mehr dazu. Die Anzeigenschaltung ist der Endpunkt der Online-Marketing-Aktion, die beim Suchmaschinenmarketing schon auf der Webseite selbst beginnt, indem diese optimiert wird. Auch das Schalten der Anzeigen erfordert großes Know-how, denn hier geht es darum, die richtigen Keywords für die Werbeplatzierung zu verwenden. Die Suchmaschinen wie Google bieten hierfür entsprechende Tools an, viele andere Firmen beschäftigen sich ebenso sehr intensiv mit der Thematik und forschen beständig nach den optimalsten Schlüsselwörtern für eine Werbekampagne. Wenn SEM gut durchgeführt wird, ist der ROI sehr deutlich messbar. Die Schaltung der Anzeigen in der Suchmaschine, für die pro Klick abgerechnet wird, kann vom Webseitenbetreiber oder der beauftragten Werbeagentur in jeder Minute beeinflusst werden, indem der angebotene Preis für jeden Klick auktioniert wird. Wer also der Meinung ist, dass seine Kunden am ehesten am Sonntagnachmittag nach seinem Angebot suchen werden, kann in dieser Zeit dafür sorgen, dass seine Anzeigen bei Google farblich unterlegt an erster Stelle auf Seite 1 stehen. Das ist allein eine Frage des Preises. Diese modernen Technologien machen gutes Suchmaschinenmarketing so effizient.
Die Verknüpfung von SEM Suchmaschinenmarketing mit SEO
Zu beachten ist beim Suchmaschinenmarketing, dass die Schaltung von Anzeigen sehr eng mit der Optimierung der Seite verbunden wird. Es ist hier zu trennen zwischen der Off-Page-Optimierung einer Seite, also ihrem Eintrag in Artikelverzeichnisse oder Webkataloge, und der On-Page-Optimierung auf der Seite selbst. Letztere hat sehr großen Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing. Diejenigen Worte und Inhalte, die zu den Schlüsselbegriffen der Seite gehören, müssen im Suchmaschinenmarketing verwendet werden. SEM-Tools wie das Keyword-Tool von Google AdWords ermitteln die bestmöglichen Keywords für die Werbekampagne, auch deren Verknüpfung, die Stellung einzelner Wörter zueinander und selbst deren Rechtschreibung. Hier empfiehlt sich der Einsatz von erfahrenen Agenturen, ein SEO-technischer Laie, der eben mal schnell seine Webseite promoten möchte, kann damit viel Geld verbrennen.
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