Der Erfolg eines Unternehmens hängt in der heutigen Zeit maßgeblich davon ab, ob es erfolgreich die Zielgruppen erreichen kann, die sich als potentielle Käufer für dessen Produkte und Dienstleistungen anbieten. Um dieses Ziel zu erreichen, muss intensive Werbung betrieben werden. Die Werbung ist ein wichtiger, vielleicht sogar der wichtigste Bestandteil in der Marktkommunikation, die vom Marketing einer Firma entwickelt und vorangetrieben werden muss.
Die erfolgreiche Werbestrategie
Die Fernsehwerbung hat dabei erfolgreich, über viele Jahre hinweg, Marketing Strategien durch gezielte Werbekampagnen unterstützt. Das Fernsehen selbst war gleichzeitig das wichtigste Kommunikationsmedium, um Produkte und Dienstleistungen dauerhaft in das Bewusstsein der Zielgruppen zu bringen. Der Stellenwert vom Fernseher im Zusammenhang mit Werbung ist immer noch sehr groß, denn nahezu alle Fernsehsender, ob privat oder öffentlich rechtlich, sind mehr oder weniger von Werbeaufträgen abhängig.
Durch das Medium Internet steht aber in der Zwischenzeit eine weitere Plattform zur Verfügung, die neue Formen, wie die mobile Werbung, oder auch die sogenannte personalisierte Werbung ermöglicht. Das Zusammenspiel vom Internet mit neuen Kommunikationsmedien, wie dem Smartphone, eröffnen schier grenzenlose Möglichkeiten, anvisierte Zielgruppen für Produkte und Dienstleistungen sehr viel effizienter und wirkungsvoller anzusprechen.
Neue Mechanismen durch personalisierte Werbung
Das Smartphone ist weit verbreitet. Eine große Zielgruppe für zielorientierte Werbemaßnahmen sind junge Menschen, die regen Gebrauch von Smartphone, iPhone, iPod und anderen Varianten machen. Andere Zielgruppen rekrutieren sich aus dem Business Bereich, in den das Smartphone schon seit längerer Zeit und im verstärkten Maße Einzug hält.
Mit der Werbung im Fernseher erreicht der Werbespot immer nur den Teil der Zuschauer, die sich durch das Produkt, welches beworben wird, auch wirklich angesprochen fühlt. Das wird in vielen Fällen einen Anteil von 5% bis 10% der Zuschauer nicht übersteigen. Durch die mobile Werbung können Werbekampagnen besser auf die Zielgruppen abgestimmt werden. Mit der schnellen Erreichbarkeit am Smartphone und der Ortsunabhängigkeit der Adressaten ergeben sich weitere wichtige Vorteile. Die Zeiten für Planung und Einrichtung einer Werbekampagne verkürzen sich dramatisch. Durch die Möglichkeiten auf Werbeinitiativen direkt zu reagieren ergeben sich weitere gute Möglichkeiten, die Wirksamkeit und den Erfolg von Werbeaktionen zu messen.
Fotoinahber: Jorge Salcedo – Fotolia